PENERAPAN GREEN MARKETING PADA PRODUK KERAJINAN RAJAPOLAH:PERSEPSI KONSUMEN DAN DAMPAKNYA TERHADAP NILAI BRAND

Abstract

Penerapan green marketing menjadi perhatian penting dalam industri kreatif, termasuk pada produk kerajinan Rajapolah yang berbasis bahan alami dan potensi lokal. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh eco product, eco packaging, dan eco labeling terhadap brand equity berdasarkan persepsi konsumen. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan melibatkan 100 responden yang pernah membeli produk kerajinan Rajapolah. Instrumen penelitian diuji melalui uji validitas dan reliabilitas yang menunjukkan seluruh item pernyataan valid dan reliabel. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda melalui uji parsial dan simultan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa eco product, eco packaging, dan eco labeling masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand equity. Eco product menjadi faktor paling dominan dalam meningkatkan nilai merek, diikuti eco packaging dan eco labeling. Uji simultan juga menunjukkan bahwa ketiga variabel green marketing memberikan pengaruh signifikan secara bersama-sama terhadap brand equity. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,582 menunjukkan bahwa 58,2% variasi brand equity dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut. Temuan ini menegaskan bahwa penerapan strategi pemasaran hijau secara komprehensif berkontribusi penting dalam memperkuat nilai merek produk kerajinan Rajapolah. Penelitian ini memberikan implikasi bagi pelaku industri kerajinan untuk memperkuat praktik ramah lingkungan sebagai upaya meningkatkan daya saing berkelanjutan.